让乡村旅游激发出更大发展动能

　　乡村旅游的火热，是消费升级不断加快的生动体现。近年来，随着人们观念转变，旅游已从单一的观光行为，转变为集欣赏风景、健身休闲、文化娱乐等内容为一体的综合型度假服务。旅游个性化、特色化凸显，自驾游、自助游、家庭定制游等旅游产品受到欢迎，为个性特点鲜明、体验互动感强、文化内涵丰富的乡村旅游提供了广阔的发展空间。为此，众多乡村充分挖掘自然资源和人文资源，把农耕活动、休闲农业与现代乡土文化结合起来，给游客带来个性化、多样化的体验，推动乡村旅游快速发展，不仅成为农民增收的重要渠道，也成为乡村振兴的重要抓手。

　　当前，随着大众旅游时代的到来，我国乡村旅游在多元需求中提速发展，产品体验不断丰富、产品类型不断增多，产业体系加快完善，已超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变。同时，乡村旅游的发展质量、生态效益指标、智慧化程度也不断提升，在推进农业农村现代化、城乡融合发展、农村环境改善、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥着不可或缺的作用。但也应看到，我国乡村旅游还处在发展初期，存在规模偏小、缺乏特色、可持续性不强等问题，亟须各级政府部门、乡村旅游市场主体和从业者积极探索、主动创新，把乡村旅游与美丽乡村建设有机结合起来，因地制宜开发乡村旅游产品，打造乡村旅游特色品牌，探索出一系列行之有效的乡村旅游发展路径，以推动乡村旅游提质增效。

　　乡村旅游作为构建农村一二三产业融合发展体系、培育乡村发展新动能的重要方面，应不断顺应城乡居民消费拓展升级趋势，结合各地资源禀赋，依托优质的自然生态资源和优美的乡村人居环境，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、生态研学、康养度假等多种功能和多重价值。同时，鼓励各类社会主体参与生态保护修复，从事旅游等产业开发，把乡土景观风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，形成多元化的旅游体验产品，激发乡村旅游市场更大发展动能。

　　随着旅游市场发展和消费升级，乡村旅游未来还有巨大潜力可挖掘。在发展乡村旅游的过程中，要不断从乡村观光转向乡村生活，简单建设转向特色化、精品化经营，旅游点转向旅游集聚区（带），单一链条转向全产业链，坚持企业主体、市场运作，尊重乡村旅游企业的市场主体地位，更好发挥政府部门的引导、扶持职能，完善政策措施，优化发展环境，培育一批注重乡村振兴和文化挖掘、具有较强市场竞争力的龙头企业，发挥示范、带动和辐射作用，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路，不断丰富乡村旅游市场的产品和服务，提升乡村旅游发展质量，从而更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　乡村旅游不仅是一种旅游方式，更是一种生活方式。乡村旅游在精准扶贫带动致富、促进农民增收就业等方面发挥作用的同时，还应全面贯彻落实乡村振兴战略，通过城乡旅游互动，倡导和传播现代文明理念和生活方式，助力乡村树立起健康文明新风尚，优化乡村治理结构，促进农村地区交通、教育、医疗、卫生等公共服务水平的整体提升。同时，要通过发展乡村旅游，弘扬优秀传统文化，积极推进乡土文化的保护、传承与创新，提升农村居民的文化自信心和自豪感。（李治钢）